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化妆品加工产品开发的定位

2019-11-04

化妆品加工产品开发的定位问题,主要是从情感定位、利益定位和概念定位三方面去考虑。


化妆品加工


        一、化妆品加工产品开发的情感定位

        化妆品加工产品开发,惯用的就是情感定位。为什么呢?因为化妆品行业主要消费人群是女性消费者,她们天生敏感而情感丰富,换句话说,她们是感性大于理性的人群。所以,我们在开发一个纯功效的产品,例如手电筒,它的定位就应该是理性定位,如何更省电如何更亮这都无关感情。但化妆品除了本身的功效之外,还有保养的作用,它是在养护的同时体现效果,所以对化妆品必须通过情感定位来与女性消费者沟通。惯用的手法就是塑造品牌故事,以及一些煽情的文字、漂亮的包装,还有良好的肤感。毕竟大多数护肤品都不是那种立即见效产品,必须让消费者乐于使用才能体现效果,情感定位不能轻视。

         二、化妆品加工产品开发的利益定位

        利益定位其实应该是化妆品产品的基础。作为化妆品,它不是单纯用来观赏的,所以只是外观好看,富于女性气息是不够的,它必须有基础的功效。补水的必须能保湿,美白的自然要能有美白的效果。所以如果你在化妆品加工产品开发时发现配方美白的效果特别显著,那你就大胆定位为美白类的保养品,甚至品牌也可以因此而定为美白类的品牌,这已经被很多品牌证实是有效的。 

         三、化妆品加工产品开发的概念定位

        概念定位也是化妆品加工产品开发过程中常用的定位方法。所谓概念定位,就是认为赋予产品一个特殊概念,使之区别于同等竞争品。例如,精油添加型产品、极地护肤型产品、进口原料产品、无添加产品,这些都是概念成功的经典案例。

        从产品开发的定位来看,化妆品加工可谓商家角逐市场的造型师,不但要保证化妆品oem代工产品的卓越品质,还要有创新。



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